Landing page fictive pour Patagonia
Ce qui m’a été demandé :
Dans le cadre d’un cours de Psychologie du marketing, nous avions pour objectif de concevoir une landing page réaliste et agréable, autour d’un produit fictif : une paire de sneakers Patagonia.
Nous devions utiliser un maximum de techniques de persuasion issues de la psychologie du marketing, tout en construisant un univers crédible et cohérent avec l’identité de la marque.
Ce que j’ai fait :
À travers cette landing page, j’ai mobilisé différentes techniques d’influence pour convaincre l’utilisateur tout en gardant un ton engageant et crédible.
Parmi les leviers utilisés :
- Utilisation du “je” dans les appels à l’action (“Je fais un pas vers l’avenir”, “Je rejoins le mouvement”) pour renforcer l’engagement personnel.
- Preuve sociale :
- Par les chiffres (“91 % des testeurs préfèrent les Earth I”)
Et par l’autorité implicite avec la mention de Kílian Jornet, référence incontestée du trail, pour renforcer la crédibilité auprès du public cible.
- Valorisation de soi : “Devenez un acteur engagé pour la planète” utilise le biais d’auto-valorisation, flattant l’utilisateur en lui renvoyant une image positive de lui-même.
- Principe de réciprocité : en proposant un service de réparation gratuite à vie, la marque crée une forme de don initial qui incite inconsciemment l’utilisateur à “rendre” ce geste en achetant la paire.
- Engagement éthique et transparence : “Notre seul actionnaire, c’est la Terre” crée un sentiment de confiance fort, en montrant que la marque agit pour des causes plus grandes que le profit.
- Légère urgence & sentiment d’exclusivité via la précommande, qui suggère un accès privilégié à un produit rare et engagé.
Ce qu’en pense la personne pour qui j’ai bossé :
Projet réalisé en 2024 pour Gregory Mugnier